梦丽莎：诠释微笑文化的风格家纺
发布时间：2009-3-2 15:06:05
一位日本感性销售名家说：“卖物的时代已经过去了,现在是卖事的时代了”。经济快速的发展，产品的日趋丰富，促使消费者不再停留在对商品理性认知的层面上，而更注重满足于审美表达、自我情感化的内心需求。
在深刻了解国内消费市场的基础上，梦丽莎家纺将微笑和爱心等情感元素融入品牌文化，新的广告语“微笑感动生活”，品牌理念“用微笑传递爱心，用爱心缔造舒适睡眠”，把微笑文化融入睡眠生活，以微笑文化诠释品牌内涵，让消费者对家纺产品的多元化与一体化的需求，理性认知与内在情感体验完美统一。
微笑文化在家纺
梦丽莎的偕音来自世界名画《蒙娜丽莎》，借此表达了梦丽莎“爱从微笑开始，给心找个温暖的家”的主题畅想。
纯真的微笑是人类最美的表情符号，成为和谐生活的象征，获得快乐和爱的源泉。在倡导感性消费的年代，消费者对家纺产品的选择表达着他们对于某种生活方式、生活态度的追求。梦丽莎借助品牌名字偕音“蒙娜丽莎”和关联词“微笑”为切入点，从感性的层面给梦丽莎品牌赋予情感的内涵。
梦丽莎所倡导的的微笑文化，是一种积极乐观的生活态度，以纯真的微笑播下家庭真情种子，获取家的温情和关爱。梦丽莎的产品给人带来的不仅是舒适的睡眠体验，当中更包含着愉悦面对生活，微笑营造和谐家庭的生活梦想。
多元化产品缔造微笑生活
随着家庭生活品质的提升，床品成为卧室环境不可或缺的风景线。消费者除了关注床品的质量外，对床品色彩、款式有着越来越强烈的审美追求，从而催生了家纺多元化风格的产生。微笑感动生活——正如广告语所说的那样，梦丽莎用温情演绎着微笑生活，多元化的产品给居家缔造了温馨浪漫的生活感动。
在连续两年通过了国际SGS的ISO9001：2000质量体系认证，价位坚持走大众化路线的前提下，梦丽莎确立了家庭式风格家纺的品牌定位。针对国内消费市场和家纺流行趋势，品牌把欧式时尚潮流融入床品设计，每年开发出100多款新花来迎合家庭对居家和床品的审美需要。目前，梦丽莎已经成功开发出包括套件类、单件类、抱枕类、被芯类、枕芯类、儿童类、酒店用品类、床垫类等8大类、38个系列、600多个单品的产品群。
2008年，梦丽莎产品开始实现专版特色，种类更趋合理化、系统化。在沿袭时尚、温馨、典雅的设计风格基础上，品牌进一步细分消费群，围绕“现代新奢华主义”，“80后时尚”，“柔情亚婚庆”的主题，在秋冬销售旺季分别推出奢华尊贵、时尚动感，浪漫柔美的三大风格床品，全面满足80后婚庆和乔迁两大主力消费市场对床品款式的多样化需求。
真情梦丽莎，微笑遍终端
微笑是拉近人与人之间距离最好最快的方式，也是情感沟通中最基本的要求。微笑文化作为梦丽莎品牌的附加值，贯穿于公司企业文化、品牌形象和终端服务各个环节。更富情感特色的品牌视觉形象（VI）和专卖店终端（SI）形象系统，经过全新整合后，给消费者传送了梦丽莎品牌微笑愉悦的温馨情怀。
在数百个终端专卖店、专柜销售网点，梦丽莎以真切的微笑，充满温情的服务方式和终端形象来打动消费者，利用“感受”式消费体验，增加顾客对产品和品牌附加值的情感体验，来提高他们对企业产品和品牌好感度。
充满温情的卖场和服务，让您深深地感受到，在梦丽莎专卖店购物，购买的不但是温暖舒适的床品，更是一种对温馨、微笑和愉悦的体验过程。
步进梦丽莎的展厅，真诚的导购员带着她们真切的微笑，亲切自然地陪伴左右，适时耐心地为您介绍每款床品的款式和面料，甚至是床品的搭配方法，使用保养的技巧等。在与顾客真情沟通，不断拉近距离，令他们在温情满溢的微笑文化中，快乐地解囊消费。
在卖场空间设计上，梦丽莎延续了品牌温馨、时尚又不乏典雅华贵的特质。白光与黄色射灯的相互交织，给人温婉柔和的感觉。套件类、芯类产品根据不同的陈列风格进行分区布局。家居、婚庆、贵族、皇族、芯类五大区域，分别展现出梦丽莎产品温馨、喜庆、典雅、华丽的各异风情。各陈列区域之间又巧妙连接，过渡自然流畅，在淡黄灯光的调和下，空间整体弥漫着典雅的欧式浪漫情调。
产品分类
套件类 皇族系列 贵族系列 家居系列 婚庆系列 儿童系列 宜家系列 时尚系列 风格系列 简约系列
被芯类 保暖型 环保型 保健型
枕芯类 保健型 实用型 环保型
抱枕类 方枕系列 动物枕系列 功能、装饰枕系列
夏令类 蚊帐系列 凉席系列 夏令枕芯 夏凉薄被
毛毯类
家具类 床垫系列 软床垫系列 沙发床系列
单件类 被套系列 枕套系列 床罩系列 床笠系列
宾馆用品类
